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蘋果揮刀 加州裁員600人

2024-04-06 00:28 經濟日報／ 編譯吳孟真、季晶晶／綜合外電

疫情

蘋果公司已在加州解僱600名員工，是新冠疫情以來最大規模的裁員行動。 （美聯社）

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消息指出，蘋果公司（Apple）已在加州解僱600名員工，是該公司停止電動車和智慧手表新螢幕研發項目的後續行動，也是新冠疫情以來，蘋果最大規模的裁員行動。

綜合彭博資訊和道瓊社報導，根據提交給美國加州就業發展部的文件，蘋果已在3月28日向聖塔克拉拉八個辦公地點的614位員工發出遣散通知，定5月27日生效。

依美國「勞工調整和再培訓通知法案」（WARN）規定，企業必須向州政府就每個受裁員影響的加州地址提交一份報告。蘋果向加州政府提交的八份報告顯示，遭裁減的員工中，至少87人在蘋果進行下一代螢幕開發的秘密設施廠址工作，其他人則在與汽車項目相關的地點。報告指出，蘋果位於加州聖塔克拉拉主要的汽車相關辦公室，有371名員工遭解僱，另有數十名在其他附屬辦公室的員工受到影響。一些汽車部門員工已被調往其他團隊，例如AI或家用機器人部門。

蘋果自今年2月底，逐步終止電動車和智慧手表螢幕的研發計畫。這兩個項目原被視為推進技術或挺進新領域的重大舉措，但蘋果高層對電動車的發展方向和成本猶豫不決，因而對此原先斥資數十億美元建造全自動駕駛車輛的計畫喊停。智慧手表螢幕則是受到來自工程、供應商和成本方面的挑戰而遭關閉。

據華爾街日報

https://udn.com/news/story/6811/7880223?list_ch2_index

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美司法部提告 控蘋果壟斷智慧手機市場

2024/03/23 05:30  

美國司法部21日對蘋果提出反壟斷告訴，受此消息影響，蘋果股價21日重挫逾4％，市值蒸發約1130億美元。圖為蘋果執行長庫克。（法新社檔案照）

蘋果股價單日嚇跌4％ 市值蒸發1130億美元

〔編譯魏國金／綜合報導〕美國司法部與十六州及哥倫比亞特區檢察長，二十一日對蘋果提出反壟斷告訴，指控蘋果阻止對手取用iPhone手機的軟硬體功能，形同壟斷智慧手機市場，最終導致消費者支付較高價格；華爾街日報指出，該訴訟可能顛覆蘋果的商業模式，以及數以百萬計消費者使用iPhone的方式。

蘋果：將積極抗辯

這項具里程碑意義的訴訟於紐澤西州聯邦法院提出，為二○一九年川普政府時期司法部對蘋果啟動反壟斷調查以來最關鍵時刻；美國司法部長加蘭德曾表示，蘋果之所以能維持影響力，不在於其優勢，而在於該公司的非法排他行為。

訴訟指控蘋果利用對iPhone手機的應用程式（App）分發權，阻礙讓消費者更易換用手機的創新；蘋果拒絕支援跨平台簡訊App、對第三方數位錢包與非蘋果智慧手錶設限，並封鎖行動雲端串流服務。

該訴訟稱，「本案旨在將智慧手機市場從蘋果的反競爭與排他行為解放出來、恢復競爭，以便為消費者降低智慧手機價格、為開發商削減費用，並為未來保留創新」。該訴訟強調，提告是尋求改變蘋果的做法，而非分拆蘋果。

訴訟列舉五個蘋果壓抑競爭的技術範例，分別是超級App、雲端串流遊戲App、簡訊App、智慧手錶與數位錢包。

蘋果駁斥該案「昧於事實與法律」，警告此案將「開創危險先例，讓政府有權對技術的設計採取嚴厲措施」，矢言將積極抗辯。

歐盟監管單位 也盯上蘋果

該案提出的時機正值蘋果在歐洲也面臨是否觸犯「數位市場法」的調查。大西洋兩岸監督單位盯上蘋果，引發投資人對其罰款與市場主導性受威脅的疑慮。蘋果股價二十一日重挫逾四％，市值蒸發約一一三○億美元，今年以來其股價已跌逾十一％。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1637099

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隱瞞中國iPhone需求下滑 庫克1句話讓蘋果賠償154億元

2024/03/17 07:29  

蘋果的投資者們不滿庫克隱瞞中國iPhone需求下降的實情，提起集體訴訟，導致蘋果需向股東們賠償154億元。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）近年在中國市場的銷量告急，導致股價承壓，此前投資者們因不滿執行長庫克（Tim Cook）隱瞞中國iPhone需求下降的實情，憤而告上法院，對此，蘋果已同意支付4.9億美元（約台幣154億），就相關的集體訴訟達成和解。

《路透》報導，庫克曾在2018年11月的電話會議中告訴投資者，即使蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等市場面臨銷售壓力，但「不會將中國列入其中」，意即對iPhone在中國市場的銷量有信心。

然而，隔年1月蘋果卻以美中貿易戰為由，突然下調蘋果季度營收預測至90億美元（約台幣2846億），此舉為蘋果2007年推出iPhone以來，首次下修營收預估，導致其隔日股價重挫10%，市值更因此蒸發740億美元（約台幣2.3兆）。

投資者認為，庫克先前對中國市場有信心的發言誤導投資者，使他們做出錯誤的投資判斷，蘋果雖否認了相關責任，但為了避免訴訟成本，仍同意支付4.9億美元，與投資人達成和解，這項和解協議涵蓋了自庫克2018年電話會議後，一直到下調營收預期的2個月內內有購買蘋果股票的投資者們。

不過，報導也指出，蘋果近一個會計年度的淨收入為970億美元（約台幣3兆），相當於每日約2.6億美元（約台幣82億），也就是說此筆和解協議所支付的賠償金相當於蘋果不到2天的利潤。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4609978

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音樂串流涉壟斷 蘋果被歐盟罰616億元

2024/03/05 07:17  

蘋果遭歐盟重罰616億，成為歐盟史上對科技公司開出的最大罰單。（路透）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）遭控濫用其在應用程式平台上的主導地位，打壓其他音樂串流競爭對手，歐盟監管機構週一（4日）宣布，將對蘋果處以18億歐元（約台幣616億）的反壟斷罰款，成為歐盟史上對科技公司開出的最大罰單。

《CNBC》報導，歐盟監管機構表示，蘋果限制應用程式開發者向iOS用戶告知應用程式外更便宜的音樂訂閱服務，更禁止音樂串流應用程式開發人員提供有關用戶如何在App Store之外，以更優惠的價格購買音樂訂閱服務。

Spotify於2019年投訴後，歐盟監管機構開始對蘋果展開調查，從蘋果與應用程式開發商的合約中發現，蘋果這種行為已持續近10年，此舉使許多iOS用戶必須為音樂串流訂閱支付更高昂的價格，這是因為蘋果向開發者徵收高額App Store上架佣金，並以更高的佣金形式轉嫁給消費者。

歐盟於2022年提出《數位市場法案》草案，旨在打擊科技公司任何反競爭行為，最快今年上路，該法要求蘋果必須向競爭對手開放應用程式商店的權利，否則蘋果恐面臨退出歐盟市場的可能。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4597182

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甩開造車失敗陰霾 庫克：蘋果將在生成式AI開創新天地

2024/02/29 09:51  

蘋果執行長庫克（Tim Cook）。（美聯社資料照）

高佳菁／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）週三（28日）公司年度股東大會上表示，蘋果看到了生成式AI的潛力，預計今年將在這一領域「開創新天地」。

綜合外媒報導，庫克表示，蘋果計劃在今年公佈更多有關使用生成式AI的計劃，公司已看到這項技術具有驚人的潛能，這也是蘋果目前在這一領域進行大量投資的原因，蘋果相信，這將為用戶在生產力、解決問題方面帶來「變革性的機會」。

本週剛傳出蘋果放棄長達10年的造車計劃，預計將資源轉移到生成式AI領域。生成式AI可以針對用戶給出的關鍵字，產生類似人類的回應，目前微軟（Microsoft）、Google等科技巨頭正在將這項技術融入產品之中，相較之下，蘋果在生成式AI應用方面進展緩慢。

庫克表示，人工智慧已在蘋果產品的背後發揮作用，每台搭載蘋果晶片的Mac都是功能異常強大的AI機器，目前市場上沒有更優秀的AI電腦了。庫克也提到，預計今年稍晚會公佈更多關於AI功能的明確消息。

《彭博》先前報導揭露，蘋果計劃利用AI來提升裝置上搜尋資料的能力，包括使用生成式AI模型升級Siri和iOS內建的搜尋工具Spotlight，目標是讓這兩者能夠回答更複雜的搜尋問題，並處理多輪對話。

據報，蘋果每年投入10億美元（約新台幣317.3億元）資金，以跟上生成式AI潮流，其中包括一項名為「Ajax」的大型語言模型和名為「Apple GPT」的內部聊天機器人，同時也可能推出新的硬體設備。即將推出的iPhone 16機款傳出將採用明顯升級的處理器「Neural Engine」，這是蘋果的客製晶片，用於加速AI處理。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4592699

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蘋果布局產能撤中 轉往印度、越南

2023/12/11 05:30  

蘋果選擇印度作為2025年上市的iPhone基本款NPI據點。圖為富士康印度手機廠。（彭博）

NPI新品導入轉移可見端倪

〔編譯魏國金／綜合報導〕蘋果正致力打造「非中國中心」製造基地，消息來源透露，蘋果已與中國iPad組裝大廠比亞迪合作，將新品導入（NPI）資源從中國遷往越南，同時也計畫將一些iPhone的NPI程序移往印度進行，這是蘋果首次展開將核心產品的NPI移出中國的行動。

《日本經濟新聞》報導，NPI階段是指蘋果的團隊與代工廠合作，將產品藍圖與原型轉化為詳細的生產計畫；該程序需要蘋果及其供應商投入龐大資源，包括工程師及測試所需的實驗室設備。

該NPI資源的遷移將聚焦入門款，而非進階的iPad Pro。消息來源說，一個iPad機型的試產工程驗證約在明年二月中旬展開，該機型預計明年下半年上市。比亞迪也是去年協助蘋果將iPad的組裝首度移至越南的供應商。

蘋果利用中國數十年來在硬體製造的優勢，將所有產品的NPI在中國進行，然而地緣政治的不穩定，迫使蘋果重新考量該作法。除iPad外，蘋果也選擇印度作為二○二五年上市的iPhone基本款NPI據點。

越南已逐漸取代中國，成為蘋果最重要的科技製造中心。蘋果已要求供應商擴大iPhone之外所有產品，從AirPod、MacBook到Apple Watch與iPad在越南的產能。

業界人士與專家說，在中國之外設置NPI資源，意味「非中國中心」將成為真實的替代製造基地。Counterpoint Research技術分析師林益帆（Ivan Lam）說，「越南始終在製造上扮演關鍵的戰略角色，有可能成為下一個全球製造中心之一」；「蘋果近期的供應鏈布局展現了越南作為其產品生產據點與擴大產能的能力」。

他補充，「基於當前生產環境的成熟性，以及iPad製造難度的降低，包括在越南進行模組化與NPI，越南成為蘋果全球製造中心只是遲早問題」。

https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1620054

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庫克拋售13億元蘋果股票 2副總裁跟進

2023/10/05 06:54  

蘋果執行長庫克出售稅後價值約4100萬美元的股票，這是他兩年多來最大的一次出售自家股票。（路透）

〔財經頻道／綜合報導〕蘋果股價從近期高點持續下滑，執行長庫克（Tim Cook）出售了稅後價值約4100萬美元（約台幣13億元）的股票，這是他兩年多來最大的一次出售自家股票。

根據週二向美國證券交易委員會提交的文件，庫克出售了51萬1000股股票。根據彭博彙編的數據，他仍持有這家總部位於加州庫比蒂諾的公司的約328萬股股票，庫克在公司工作了20多年。

最新這筆股票出售是在庫克罕見地將2023年薪酬削減約40%至4900萬美元之後進行的。作為薪酬變化的一部分，他與蘋果業績掛鉤的股票獎勵將從之前的50%增加到今年的75%。

其他蘋果高層也披露股票銷售情況，其中包括高級副總裁Deirdre O'Brien 和Katherine Adams，他們分別出售了1130萬美元（台幣3.65億元）的股票。

庫克最後一次大規模出售股票是在2021年8月，當時他在擔任執行長10年後出售了價值超過7.5億美元（台幣242億元）的蘋果股票。

蘋果股價在7月創下歷史新高，此後在科技股更廣泛的拋售中下跌12% 以上。KeyBanc Capital Markets Inc.週三下調蘋果股價評級，理由是銷售成長前景疲軟。在紐約證券交易所開盤前，蘋果在盤前交易中下跌約1.2%。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4448644

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蘋果因中國禁用iPhone市值蒸發6兆元 分析師：市場反應過度

2023/09/09 06:43  

中國擬擴大iPhone禁令，蘋果股價2日內暴跌6.5%，市值蒸發超過台幣6兆元。（歐新社）

〔財經頻道／綜合報導〕中國近幾週擴大iPhone禁令，原先只有敏感部門禁止使用，傳出擴大至禁止公務員和國企員工使用iPhone，重創蘋果及其供應商的股價，加上華為新手機來勢洶洶，蘋果連2日暴跌6.5%、市值蒸發約1900億美元（約台幣6.08兆元），但分析師認為市場反應太過度。

外媒報導，Evercore ISI分析師Amit Daryanani表示，中國擴大禁令的相關消息對蘋果來說確實不利，但目前還尚未清楚會對蘋果造成多大的衝擊，因為在禁令擴大之前，中國官員早就在避免於工作場所使用美國蘋果手機。

不過Daryanani也表示，因為蘋果有19%的營收來自中國市場，因此能夠理解市場對這項消息的動盪不安，畢竟任何限制都可能影響該公司的利潤，但他也認為劇烈影響的情況不太可能發生，除非蘋果開始採取一些行動，像是使供應鏈轉向中國以外國家而讓中國感到不安，另外，他還指出，蘋果2019年的文件顯示，該公司為中國提供了超過500萬個工作崗位，因此中國更不可能對蘋果採取更實質性的行動。

Wedbush分析師Dan Ive也稱，市場對中國的擔憂太過度，因為他預計該禁令在明年對中國地區iPhone銷量的影響僅有50萬支，而蘋果未來1年中可能在中國售出4500萬支，「我們相信，儘管是這樣的利空消息，蘋果在中國智慧型手機市場的市占率仍然大幅增長」。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4422515

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日經：中國蘋果限用令 擴大到地方政府與國企

2023/09/09 06:44  

日經披露，中國已擴大蘋果現用令至地方政府與國企。（路透資料照）

〔編譯魏國金／台北報導〕《日經新聞》披露，中國對中央機關職員使用 iPhone 的限制已擴展至地方政府和國有企業。

知情人士指稱，自2020年以來，中國中央部會與單位已限制公務上使用外國品牌電子產品，今年8月該禁令已擴及至283個地級市（prefectures）政府以及國有企業。對中國市場銷售影響的疑慮，導致蘋果股價短短兩天重挫近7%、市值損失1900億美元。

北京一家國有企業員工透露，她9月初收到相關機密通知。 她說，該禁令將從10月1日起適用於公司涉及商業秘密的部門，並從明年3月1日起適用於全體員工。

她說，過去3年公司一直將限制使用 iPhone 作為「建議」，儘管公司許多員工擁有iPhone，但絕大多數不在工作上使用，僅在個人使用。而最新的通知包括Apple Watch和AirPod無線耳機，公司禁止將它們帶進工作場所。

2018年中國政府開始通過彙編推薦的企業和產品清單，縮小個人電腦等通訊技術設備的採購品牌。 中央各部會、機構使用的電腦已更換為國有企業生產的「長城」電腦。

此趨勢也延伸進智慧手機。一名中國中央官員表示，「我的很多同事現在都有兩支手機：華為手機用於工作，個人則使用iPhone」。

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4422482

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WSJ：連蘋果也遭報復 在中國沒有企業是安全

2023/09/09 06:45  

全球最大市值的蘋果已成為美中博弈中最大的一枚棋子。（路透資料照）

〔編譯魏國金／台北報導〕華爾街日報報導，在美中博弈中，蘋果已成為最大一枚棋子。跡象顯示，蘋果在中國的業務恐遭嚴重威脅，重創市值。蘋果是全球最大企業，其業務任何風吹草動都將引發巨大的連鎖效應，如果連蘋果都不能豁免於中國報復，那麼幾乎沒有一家公司是安全的。

華爾街日報六日報導，中國禁止中央政府單位的員工使用iPhone與其他外國品牌的電子產品。彭博七日報導，相關禁令恐擴及國有企業以及其他政府支持的實體，在這個由國家主導經濟的14億人國度中，這將涵蓋一大部份人口。

根據中國國家統計局數據，2021年「國有單位」聘僱的城市員工達5630萬人，這些人的薪資高於中國城市平均薪資8%，對於專門生產高端電子產品的公司而言，這是很有吸引力的部份。目前蘋果每年全球銷售2.3億支iPhone，從潛在買家中剔除5600萬人，在智慧手機市場成熟、增長前景走低之際，十分值得關注。

此外，中國科技巨頭華為儘管在美國制裁下，仍推出速度據稱可媲美5G的Mate 60 Pro新機，其上市數小時便銷售一空，且已累積大批訂單。華為此新款手機的上市正值蘋果下週將公佈其最新款的iPhone 15，對iPhone新機的影響程度有待觀察 。

過去兩週蘋果股價重挫近7%，市值損失1940億美元。目前中國政府對iPhone的使用禁令與後續情勢發展還有許多未知之處，在中國失業率攀升之際，北京至少有理由不過度傷害蘋果，光是河南鄭州一家蘋果手機組裝廠，據悉創造逾100萬就業機會。

報導說，這是蘋果在中國面臨的最新挑戰。截至6月底的過去12個月，中國佔蘋果總營收19%，去年中國的疫情封城以及鄭州廠爆發的勞工暴動，導致銷售旺季期間iPhone出貨延遲。

蘋果正試圖多元化生產基地，在印度與越南設立生產基地，儘管如此，中國仍是蘋果最大生產基地，而iPhone是蘋果最大業務，佔營收52%。諷刺的是，這使蘋果在美中經濟冷戰中，容易成為目標。

然而，任何對蘋果的掣肘將對整個科技領域造成巨大的連鎖反應。蘋果是全球晶片最大買家，因此費城半導體7日重挫2%，生產iPhone關鍵無線射頻晶片的科沃（Qorvo）、思佳訊（Skyworks）等公司股價暴跌逾7%。在中國設有重要製造據點的個人電腦大廠惠普（HP）與戴爾（Dell）也下挫逾2%。

報導結論說，「如果連蘋果都無法躲避美國與中國之間的子彈，哪家企業能躲開」？

https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/4422420