《花花公子》（Playboy）1953年問世，創刊號封面是性感女神瑪麗蓮夢露。（摘自 Wikipedia）
美國老牌情色雜誌《花花公子》（Playboy）明年3月起將不再刊登全裸照。對於一向靠女體作為賣點的《花花公子》而言，這是一個破釜沉舟的決定，能否讓雜誌起死回生，有待後續觀察。
《花花公子》1953年問世，創刊號封面是性感女神瑪莉蓮夢露，從此一炮而紅，在那個年代，躲在棉被裡用手電筒偷看《花花公子》，是眾多美國男性（和全球更多男性）的共同記憶，也是他們進入成年的一種文化洗禮。
但在網路興起之後，一切都變了。這一代美國人從小在網路陪伴下長大，任何稀奇古怪的色情內容，在網路上都唾手可得，《花花公子》對他們毫無吸引力，它的銷量也就一落千丈，從1975年全盛時期的平均約560萬本，跌到目前的80萬本左右。為因應數位色情的威脅，《花花公子》最知名的競爭對手《閣樓》（Penthouse）雜誌的內容則轉為更加露骨，但仍難挽頹勢。
《花花公子》幾度試圖轉型，但都未見起色。上個月，負責實際編務的高層編輯瓊斯去見創辦人海夫納，大膽建議停止刊登裸女圖片，現仍掛名總編輯的海夫納當場同意，並決定明年3月起改版。
改版後的《花花公子》仍將刊登性感撩人的美女照，只是不會全裸。但改版要面對的關鍵問題在於：拿掉裸照，《花花公子》還剩什麼？其實除了裸照外，《花花公子》還是頗有可觀，例如名人專訪，深度調查報導，乃至多由名家執筆的小說，都已建立極佳口碑。
Playboy是全世界辨識度最高的商標之一，與蘋果（Apple）和耐吉（Nike）同等級，目前該雜誌營收大部分來自各種商品授權，包括香水、服飾，儘管中國至今不准《花花公子》進入，但卻貢獻其商品授權營收40％。(中國時報)
http://www.chinatimes.com/newspapers/20151014000531-260108
經典不再
美國豔星瑪麗蓮夢露曾為《花花公子》拍內頁全裸照。資料照片
【陳怡妏、蔡筱雯╱綜合報導】美國知名成人雜誌《花花公子》（PLAYBOY）發行62年來，內頁刊登的美女裸照向來是最大賣點，但美媒前天披露，《花花公子》明年3月起不再登全裸照片，男性讀者質疑：「沒裸照誰還要買《花花公子》！」
封面養眼
美國「海灘波神」潘蜜拉安德遜共上過13期《花花公子》。翻攝網路
美國《紐約時報》報導，《花花公子》編輯瓊斯上月到以兔女郎派對聞名的花花公子大宅，向創辦人兼總編輯海夫納（Hugh Hefner）提出大膽建言，海夫納同意從明年3月起不再刊登裸照，但仍會保留每月「玩伴女郎」專題，也會有性感豔照，但暴露程度從「限制級」變「保護級」，接近女性在Instagram等網站分享的辣照。
「在辦公室也可看」
執行長法蘭德斯（Scott Flanders）說：「網路就能免費看到淫照，《花花公子》裸照已過時。將鎖定年輕男性讀者，設計一些在辦公室點閱也不會尷尬的內容，增加年輕網路讀者。」
海夫納1953年創辦《花花公子》時曾誇口，「這是一本為18到80歲男性量身打造的雜誌」，創刊號登出豔星瑪麗蓮夢露裸照，帶動美國成人雜誌出版熱潮。但隨著免費色情網站興起，成人雜誌銷量不斷下滑，對手《閣樓》雜誌（Penthouse）選擇刊登更煽情的裸照吸引讀者，但銷量未見起色。《花花公子》去年8月將裸照從網站拿掉，流量從原本每月400萬人次、暴增為1600萬人次，且讀者平均年齡也從原本的47歲降為30歲出頭，決定紙本雜誌也要如法炮製。
女星楊思敏曾是台灣版《花花公子》封面人物。翻攝網路
提高非色情文比重
提議拿掉裸照的編輯瓊斯說：「12歲的我肯定會對現在的我感到失望，但這才是正確的決定。」但有讀者質疑：「《花花公子》沒裸照，到底還剩下什麼？」事實上，《花花公子》為提高在臉書等社群網站的曝光度，已提高非色情文章的比重，未來讀者群將鎖定18到30多歲的都會男子，將繼續刊登調查報導、深度訪談和小說。
看過《花花公子》的台北王先生表示，《花花公子》、《閣樓》曾是最具代表性的成人雜誌，除了裸照，其他都是些像《男人幫》的兩性文章，對於《花花公子》取消全裸照沒感覺，反正網路有免費的可看。
現靠兔子商標獲利
花花公子集團去年整體零售銷售約487億元台幣，但最具知名度的美國版雜誌，年虧約9735萬元台幣。公司目前主要營收來自授權在沐浴用品、香水、服飾等商品上使用兔子商標賺錢，4成獲利來自中國市場。
海夫納
《花花公子》小檔案
★總編輯：海夫納（Hugh Hefner）
★創刊：1953年創刊，首期封面是美國豔星瑪麗蓮夢露
★類型：男性生活娛樂月刊，除女星裸照外，還登過村上春樹等作家作品，專訪過美國人權鬥士馬丁路德金恩、披頭四主唱約翰藍儂等名人
★銷量：1972年11月號熱賣逾700萬本創下巔峰，現每月僅賣80萬本
★版本：有美、泰、法、荷等35國版本，1990~2003年間曾發行台灣版
資料來源：綜合外電
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20151014/36837863/%E5%95%A5%E3%80%8A%E8%8A%B1%E8%8A%B1%E5%85%AC%E5%AD%90%E3%80%8B%E4%B8%8D%E5%86%8D%E7%99%BB%E5%85%A8%E8%A3%B8%E7%85%A7
美國老牌色情雜誌《花花公子》宣布明年3月起不再刊登全裸美女照片。此議一出，男人界譁然，都說：「沒裸照誰還要買《花花公子》。」
被網路狠狠打敗
不再刊登裸女是老闆海夫納的決定。冒沒有裸照這麼大的風險難道不怕讀者拋棄《花花公子》，使它每下愈況的處境更艱難？這本雜誌和所有紙本刊物一樣，被網路狠狠打敗，就算拿出看家本事──大量露三點的青春女體，也照樣銷售下跌，實在是網路的色情圖檔無往不利，成為男士們的後宮佳麗，而且還有影片，宅男們耽溺其中不知東方之既白。看網路便宜效果又好，裸女數量驚人，遠比還蠻貴的紙本《花花公子》物美價廉得多。
《花花公子》的版面和裸女攝影都嫌老氣，不像新世代的女體攝影那麼炫酷熱血。簡單講《花花公子》落後了、跟不上時代了、風格數十年不變。1953年創刊，封面女郎是露兩點的性感之神瑪麗蓮夢露，而那正是女權、黑權爭正義的年代，自由主義聲勢驚人，性解放隨之而來，海夫納獨具慧眼，創刊了美國第一本滿足男人凝視女體的刊物。在保守的美國開風氣之先，確實需要眼光和膽識。《花花公子》和複製的同樣色情刊物《閣樓》、《好色佬》，一直受到保守衛道派的嚴厲攻擊，好在那個自由主義興起的年代，大法官判定色情刊物也屬言論自由範圍，受到《憲法》的保障。但《憲法》保障他們，不代表市場也保障他們，所以21世紀很多色情雜誌紛紛打烊，敗給網路。
女性主義嚴詞批判這類色情雜誌，把女體與資本主義消費工業聯結起來，無論是權力關係還是消費文明，女人都成為最大受害者。而所謂的「女性特質」是女人美貌偏執的根源，女性特質的脈絡正是性別的權力關係，因此女人對美麗身體的追求是一種苦難和壓迫。
反向操作拼重生
老派氣味的《花花公子》改弦更張，對網路進行最後一場抗戰，方法竟然是另闢蹊徑，不登全裸豔照，提升非色情文章的比重，與網路的趨勢反向操作，希望能起死回生。這項實驗全世界都在看，看能不能起死回生，給面臨同樣問題的各國雜誌找出一條生路。
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20151015/36840127/%E8%98%8B%E8%AB%96%EF%BC%9A%E8%8A%B1%E8%8A%B1%E5%85%AC%E5%AD%90%E4%B8%8D%E8%8A%B1%E4%BA%86
